《2023中国高端家电市场报告》重磅发布!
《2023中国高端家电市场报告》重磅发布!
2023年12月14日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“韧·我行不一样的红顶奖”第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京成功举行。盛典上,红顶奖组委会联合GfK中国、京东家电家居重磅发布了《2023中国高端家电市场报告》(以下简称《报告》)。
(图片来源:中国家用电器协会-公众号,侵删)
在新一轮市场周期中,高端家电又迎来了新的发展趋势,《报告》以全球宏观环境和中国经济发展情况为背景,深入解读高端家电市场的趋势与变革,指引行业和企业面直面挑战、探寻机遇。
中国在全球高端家电市场话语权在提升
2023不仅是疫情后的第一年,更是经济恢复的关键之年。当前,全球经济发展仍处阵痛期,据IMF对各大区GDP增长率的预估,2024年中国和美国经济都将明显放缓。焦虑从经济市场蔓延至各行各业。《报告》显示,2023年1-9月,全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势,其中,消费电子产品和大家电产品零售市场分别表现为10.4%、3.7%的收缩。
(图片来源:GFK中怡康-公众号,侵删)
虽然行业正在逆风而行,但中国的家电及电子消费产品不仅在逆势中守住了增长线,主要品类除IT及办公用品外,大部分品类都有望实现为正增长,而且还正在高端市场中稳步提升话语权。当前,我国在家电高端市场的贡献度已经赶超海外。
“红顶奖作为一项家电行业的至高荣誉,推崇高端好家电,在评选活动工作中我们观察到:一方面,传统家电产品正在从有到优,产品在不断升级创新,套系化、嵌入式、家居一体化等趋势在加速,另一方面,提升生活品质的新兴品类比如洗烘套装、洗碗机等品类的受到消费者的青睐。此外从需求侧看,产品颜值、使用体验、环境友好性等非产品功能价值越来越受到关注,这些都是红顶奖希望向行业传达的趋势。”红顶奖创办人吕盛华表示。
《报告》中还有更多诸如此类的细化数据和趋势解读,采用图文结合、可视化数据、案例展示等形式,从行业、产品、渠道等多维度对当前高端家电的市场概况、发展趋势等进行了细化深入地解读。
四大趋势稳住市场韧性
(图片来源:GFK中怡康-公众号,侵删)
今年以来,电商巨变、产品同质化等挑战正在催促行业进行高效迭代与变革,行业创新不断,哪些将会引爆市场?面对2024的下行经济趋势,企业如何提前着手应对?
“机遇就在数据与趋势之中。”报告不仅总结了2023年高端家电市场的四大发展趋势:家居一体化升级、个人品质享受、智能简洁生活、产品美学,更从趋势中剖析背后驱动因素,挖掘市场发展的底层逻辑,为市场变革发展提供了强而有力的参考,令企业在挑战中窥探机遇,以更清晰的眼光,眺望接下来的发展之路!
透过《报告》可以看到,当前,中国消费者的价值观以及对生活的观念正发生改变。“在疫情和众多不确定因素影响下,消费者更注重享受生活带来的幸福感,更重视家庭、善待个人,并已经从囤货思维转变为精品思维。虽然消费整体偏向保守,但消费者更愿意在好产品上产生消费,这二者并不矛盾。”GfK中国家电事业部总监蔡凌表示。
根据京东集团的调查,当前消费者的“心理钱包”明显向数码电器和家电家居产品倾斜,在这两类产品上更愿意追求高品质,并且今年家电家居双栖用户规模增长明显。
正如《报告》标题所讲:“在韧性中升级”。吕盛华表示,三年疫情让家电市场经历了巨大的挑战,但还是有不少企业能够快速适应环境、从变革、创新中获得增长,这正是行业韧性的体现。