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定制家居企业纷纷布局门窗市场

定制家居企业纷纷布局门窗市场

门窗是家居行业中关注度较低的品类,但如今,随着市场变化、需求丰富,刚性需求强的门窗一跃成为炙手可热的“蓝海”行业,业内目光纷纷聚焦在此细分市场。在结束不久的2023中国建博会(广州)上,门窗成为业内关注的新风口之一,行业呈现出极窄设计、智能化、工艺升级的发展趋势。目前,有多家定制家居企业开始布局门窗市场,进一步实行“大家居”融合路线。业内分析认为,目前门窗行业头部品牌市占率不高,呈现出大市场、小行业的特点,乘着风口的“东风”,未来3~5年品牌市占率有望迎来大提升。

设计做“减法”,功能做“加法”

在2023中国建博会(广州)上,40多家门窗品牌展出了前沿设计理念、产品技术以及创新功能。记者注意到,如今的门窗产品在设计上倾向于做“减法”,通过收窄边框来弱化门窗的存在感,增加空间的开阔感和通透感。如怡发I sysem极窄系统门窗比传统门窗窄30%~50%,上下左右都可以搭配隐框设计,使门窗与建筑融合一体;派雅门窗湾景三代极窄外开窗比上一代窄了30%以上,有2.4厘米极窄玻扇框,更有1.6厘米极窄窗框;********的极影全隐推拉系统运用了全新嵌入式框包扇设计。

不同于设计上的“减法”,门窗产品在功能方面则是做“加法”。其中,智能化的功能愈发丰富。用户通过手机App或智能中控屏控制窗户的开关,若配备风雨感应系统,门窗还能感应天气变化,在晴朗天自动开启窗户、下雨天自动关闭窗户;配备防夹手传感器的门窗,可以避免老人孩童发生夹手的意外。此外,门窗的开关方式更加全面,极景门窗可内开内倒、微平移推拉和手摇外开等;新豪轩门窗将磁悬浮技术运用在门窗的开关上,使其变得更加平稳和静音。多种开关方式,让门窗在不同场所的使用方式变得方便灵活。

居家生活中,门窗是隔绝外部空间与内部空间的屏障,因此生产商在门窗产品的隔热、隔音和节能性能方面均进行了提升,富轩门窗的S65非断桥智能提升窗采用多腔体隔热条设计,实现冬暖夏凉,有效降低能源消耗;********带来的顶峰侧压门系统也是如此,断桥结构设计可提升产品的隔热、隔音性能。

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(图片来源:拍信创意,侵删)

定制家居涉足门窗细分市场

随着门窗行业关注度的升高,不少定制家居企业接连布局门窗市场,将门窗纳入定制家居的链条中。作为比定制家居更靠前的刚性需求,门窗的前置需求成为流量入口,从而带动定制家居柜类、成品、软装的销售。近日,欧派推出旗下高端专业门窗品牌“OPPEIN欧图”,通过整合金属门窗、入户门(装甲门)、木门(含护墙板)等产品线,实现全屋门窗的一站式购买、一体化设计和交付服务。据悉,欧派家居布局门窗赛道,可以追溯到2018年发布的欧铂尼门窗品牌,OPPEIN欧图作为欧派家居集团旗下唯一高端专业门窗品牌推出,意味着欧派启用了新的门窗战略方向。

此外,索菲亚、好莱客在去年均发布了门窗品牌。索菲亚门窗提出了“门墙窗”一体化的整体解决方案,开创了门窗行业从卖“单品”到卖“生活方式”的全新商业模式转变;好莱客的高端定制系统门窗品牌德意莎DEYiSHA定位于整栋系统门窗,产品包含系统门窗、室内铝门、铝装甲门、阳光房等铝门窗系统全产品矩阵,解决消费者门窗一站式解决的需求。

门窗正从过去的单品类模式发展到当下的全场景模式,系统门窗成为门窗行业的主导力量和品质生活的刚需产品。业内人士分析称,消费需求的不断升级,使得家居行业诞生了整家定制、智能家居、新零售、大家居等“新物种”,在充分竞争的市场环境下,家居企业摸索转型方法,寻求突破口,而刚性需求、前置需求的门窗成为业内受关注的新风口之一。

数字

●2018年门窗行业市场规模约7300亿元,2019年门窗行业市场规模约8500亿元,2020年门窗行业市场规模约9700亿元,2021年门窗行业市场规模突破万亿元,2022年超1.2万亿元。其中,高端系统门窗市场增速十分“抢眼”,2019年市场规模同比增长43%;2020年市场规模同比增长30%;2021年市场规模同比增长40%;2022年增速放缓,约为25%。

●目前门窗行业TOP10企业的市场总占有率不足5%;TOP30企业的市场总占有率不足10%。系统门窗行业中真正有系统门窗生产制造能力的企业不足百家,市场呈现出大市场、小行业的特点,未来3~5年品牌门窗企业的市占率将有望大幅度提升。

——优居研究院《2022中国定制门窗行业发展趋势研究报告》

●2013~2020年,中国各线城市房地产交易结构总体表现为新房成交占比下降,存量房成交占比上升,但是在结构性变化的步伐上出现分化:一线城市存量房交易占比接近70%,进入存量房时代,二线城市大多达到50%~60%的水平,三线城市在33%左右。

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